Es posible que hayas leído aquello de que la generación Z busca antes en TikTok que en Google. No es verdad (era una frase sacada de contexto que hablaba de hábitos en la compra de moda), pero cada vez se acerca más a la realidad. Quizá algunos creáis que los influencers de Instagram, Twitter, YouTube o -en caso extremo- la prensa tienen la sartén por el mango a la hora de recomendar y convertir una novela desconocida en un éxito de público, pero lo cierto es que ese es el mérito de TikTok y los booktokers. ¿Aún no les conoces?
Tik, Tok, libro
“Libros adictivos y rápidos de leer”, “Libros de Booktok que sí recomiendo”, “Si te lo has leído, me caes bien”, “Libros en 60 segundos”… Por más que desde las altas esferas de la cultura se haya intentado promover la lectura mediante campañas y comentarios un tanto desfasados de autores desconocidos para los jóvenes, lo cierto es que la literatura ha vuelto a ser una de las aficiones primordiales entre la Generación Z gracias, paradójicamente, a TikTok. Si todo esto te suena a chino y eras de los que creían que TikTok estaba destruyendo la cultura en lugar de aupándola, no te apures: todos tenemos un boomer en nuestro interior.
Los booktokers pueden agotar ejemplares de libros que se lanzaron cuatro años antes, hacer y deshacer fenómenos: las editoriales han dejado de fijarse en las páginas web más sesudas para centrarse en los influencers que, en solo un minuto, son capaces de vender un libro a sus seguidores. Novelas como ‘Romper el círculo’, ‘Los seis de Atlas’ o ‘Los siete maridos de Evelyn Hugo’ puede que nunca hubieran tenido más recorrido comercial si no fuera porque una adolescente los descubrió y los hizo virales rápidamente.
El fenómeno de recomendar libros a través de vídeos existe desde los tiempos de los booktubers. Pero desde 2016, el cambio de red social predilecta llevó consigo un cambio también de actitudes. Ya no interesa que me convenzas en diez minutos de las bondades de una nueva novela juvenil. Ahora tienes uno. Si puede ser menos, aún mejor. Los estudios están demostrando que, en todo el mundo, la Gen Z se refugió en la lectura a partir de la pandemia y el confinamiento. Sin amigos ni noches de fiesta, TikTok se convirtió en un lugar clave para tener un nuevo hobby, conseguir ideas, recomendar y devorar página tras página. No es tan raro al fin y al cabo, ¿no? ¿O acaso tú no te fías de tus amigos para elegir tu siguiente libro?
No juzgues TikTok por su portada
Obviamente, este fenómeno tiene, para las editoriales, el mismo problema que cualquier influencer: salvo fenómenos muy puntuales, es imposible saber el fenómeno real en ventas de las novelas que se promocionan. Saben que influyen, pero no cuánto. No es un problema: el coste que tiene para la empresa enviar cien ejemplares es mínimo para el resultado que pueden obtener.
Puede que haya alguno quejándose de que grandes obras maestras de la literatura, como ‘Crimen y castigo’ o ‘El Quijote’ no estén representados en esta nueva generación de lectores. Francamente, ni falta que hace. En TikTok saben fomentar la lectura de aquello que quieren leer: sus líderes de opinión no paran de ir, novela tras novela, saga juvenil tras saga juvenil, hojeando todo lo que les afecta personalmente. Quizá por eso hemos visto un incremento en literatura millennial y Gen Z como la fabulosa ‘Supersaurio’ o la muy punk ‘Taller de chapa y pintura’. Hay que dar al lector lo que quiere leer.
Pero no todo son recomendaciones: los booktokers son conscientes de que sus canales no deben parecer solo simples Teletiendas o recomendadores automáticos, y por eso a menudo suben pequeños sketches, bromas identificables, memes y más, siguiendo trends que traspasan la propia comunidad. TikTok tiene un lenguaje único, unas pautas narrativas diferentes a cualquier otra red social, y no iba a ser menos en la recomendación literaria.
¿Quieres algunos nombres para saber por dónde empezar? Apunta algunos: @anne.r.r._ @saraar_fer @libroslibroslibros o @andreorowling son solo unos pocos por donde empezar. A partir de ahí, déjate llevar: el algoritmo de TikTok es caótico e impulsivo y nada hace presagiar qué vídeo se convertirá en un éxito y cuál no… Pero suele acertar en lo que queremos ver. Y, por tanto, en lo que vamos a leer.
Siéntate, disfruta y busca #booktokers en el buscador de TikTok: ¡Hay que saber adaptarse a los tiempos que corren!
