La Superbowl ya se ha celebrado y lo ha hecho convirtiéndose en el evento deportivo más grande de lo que llevamos de año. Como era de esperar, la final de la Liga Nacional de Fútbol Americano (NFL) ha sido tan espectacular como se esperaba: con un show de medio tiempo increíble protagonizado por Rihanna y decenas de esperadísimos anuncios emitidos.
Tal es la relevancia de la Super Bowl que ha provocado que el capítulo de The Last of Us se adelante y ha propiciado el regreso a los escenarios de Rihanna, embarazada y después de muchos años sin lanzar nueva música. Pero ¿cómo se ha traducido este éxito en datos de audiencia?
La audiencia de la Super Bowl en los últimos años
Normalmente, los datos oficiales de audiencia globables aparecen un par de días después de que se celebre el partido. Sin embargo, antes de comenzar la Superbowl, Fox ya defendía que podrían lograr algo insólito consiguiendo el récord de la Super Bowl más vista de todos los tiempos. En la última década, los datos de audiencia fueron los siguientes:
- 2022: Rams vs. Bengals — 99.18M
- 2021: Bucs vs. Chiefs — 91.63M
- 2020: Chiefs vs. 49ers — 100.45M
- 2019: Patriots vs. Rams — 98.19M
- 2018: Eagles vs. Patriots — 103.39M
- 2017: Patriots vs. Falcons — 111.32M
- 2016: Broncos vs. Panthers — 111.86M
- 2015: Patriots vs. Seahawks — 114.44M
- 2014: Seahawks vs. Broncos — 112.19M
- 2013: Ravens vs. 49ers — 108.69M
- 2012: Giants vs. Patriots — 111.35M
- 2011: Packers vs. Steelers — 111.01M
- 2010: Saints vs. Colts — 106.48M
Lograr un récord, sobre todo teniendo en cuenta el leve descenso de espectadores en los últimos cinco años, parece una locura. Fue en 2015 cuando se logró el récord, con un show de medio tiempo protagonizado por Bruno Mars. Pero Michael Mulvihill, jefe de estrategia y análisis de FOX, dijo antes del juego que la cadena buscaba 115 millones, un nuevo récord. Y podrían haberlo conseguido.
Más allá de la audiencia directa, los datos de la edición anterior recogidos por Adglow son muy significativos: en Facebook se produjeron más de 240 millones de interacciones durante la noche del evento a través de más de 64 millones de usuarios. En Instagram se llegó hasta los 150 millones de interacciones por parte de 44 millones de usuarios. Y en Twitter se registraron 27 millones de tweets sobre el evento. Tan solo en el minuto posterior al show del medio tiempo, se escribieron 162.000 tweets, 5.400 por segundo.
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Otros datos muy interesantes sobre el año anterior fueron el aumento de los dispositivos móviles (más del 90% de interacciones vinieron de aquí) y el auge de los vídeos, llegando a los 262 millones de reproducciones. Por ello, para este año se espera un movimiento de hasta 418 millones de dólares en publicidad, e incluso superar en interacciones al anterior.
Todavía tenemos que esperar un poco para tener los datos oficiales, pero si tenemos en cuenta que el año anterior fue “flojo” en comparación a otros, y que este show se esperaba con más ansias que ningún otro en los últimos años, es más que probable que se haya logrado conquistar un nuevo récord.
