Los caminos de TikTok e Instagram nunca habían estado tan separados. A pesar de que ambas ofrecen vídeos cortos en formato vertical, el destino de estas dos redes sociales en el mundo del comercio electrónico es bien diferente.
Mientras que Instagram anunció recientemente que las compras en directo llegarían a su fin el próximo mes de marzo, TikTok ha lanzado recientemente una función en los Estados Unidos que permitiría a las marcas vender sus productos directamente en la aplicación. Dicha función se habría lanzado sin anuncio previo y a un grupo selecto de marcas, y únicamente se sabe de su existencia gracias AdAge y al analista de redes sociales Matt Navarra.
De esta forma, las marcas que hagan uso de esta función de compras en TikTok tendrán un pequeño icono en forma de bolsa de la compra en sus perfiles. Al hacer clic en este, los usuarios pueden explorar el catálogo de productos de la empresa, incluyendo imágenes, vídeos, descripción y precios.
Los usuarios tienen la posibilidad de añadir a su cesta de la compra los productos de diferentes tiendas, de forma que puedes comprar productos como si estuvieses en una plataforma de comercio electrónico como Amazon. Una función que llega en un momento en el que cada vez más usuarios utilizan TikTok como motor de búsqueda, en vez del clásico buscador de Google.
De momento, se desconoce cuándo lanzará TikTok esta función para más marcas y en el resto de los mercados. Tampoco se sabe el éxito que tendrá la función en la aplicación, aunque las funciones de compra en su aplicación gemela, Douyin, sí que han demostrado ser muy populares el mercado chino.
