La última y brillante estrategia de Elon Musk para atraer anunciantes a Twitter es… ¿demandarlos?

Twitter está más desesperada de lo que pensábamos. La compañía de Elon Musk ha demandado a varios grandes anunciantes, acusándolos de realizar un “boicot ilegal” contra la plataforma. En la denuncia presentada el martes en los Estados Unidos, Twitter alega que una serie de marcas, entre las que se incluyen Unilever, Mars y CVS, conspiraron para “retener colectivamente miles de millones de dólares en ingresos publicitarios” mediante una iniciativa de la Federación Mundial de Anunciantes (WFA).

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Las empresas que quieran unirse a la Alianza Global para los Medios Responsables (GARM), una iniciativa de la WFA, deben comprometerse a retener la publicidad de las plataformas sociales que no cumplan las normas de seguridad de la organización. Twitter sostiene que GARM “organizó un boicot de anunciantes contra Twitter” para obligar a la empresa a cumplir con estas normas (todo ello a pesar de que la red social expresó hace poco su “entusiasmo” por volver a unirse a GARM).

“Conspiraron para boicotear a Twitter, lo que amenaza nuestra capacidad de prosperar en el futuro. Eso pone en riesgo a largo plazo tu plaza mundial, el único lugar donde puedes expresarte libre y abiertamente”, declaró la CEO de Twitter, Linda Yaccarino, en un vídeo publicado en la plataforma. En otro tuit, Elon Musk animó a cualquier empresa que haya sido “boicoteada sistemáticamente por los anunciantes” a presentar una demanda, sugiriendo que podría haber “responsabilidad penal” bajo la Ley RICO estadounidense, destinada a combatir la delincuencia organizada.

La demanda de Twitter cita un informe del 10 de julio sobre la WFA, elaborado por el Comité Judicial de la Cámara de Representantes, que considera “alarmante” la “conducta colusoria de la WFA y GARM para desmonetizar contenidos desfavorecedores”. A principios de este mes, Jim Jordan, presidente del Comité Judicial de la Cámara de Representantes, envió cartas a 40 empresas relacionadas con GARM para preguntarles sobre el supuesto boicot a medios de derechas como The Joe Rogan Experience, The Daily Wire, Breitbart y Fox News. Musk ya ha amenazado con demandar a los anunciantes implicados en este supuesto boicot.

Ciertamente, la demanda tiene pocas probabilidades de prosperar en los tribunales de Estados Unidos debido a la Primer Enmienda del país. Conociendo el “modus operandi” de Musk desde que compró Twitter, lo más seguro es que se trate de otra pataleta de las suyas, esta vez con el fin de sacar dinero de donde sea y cómo sea para dejar de perder millones y millones de dólares con la red social. ¿Le saldrá bien la jugada?

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