Qué son las redes sociales sin creadores de contenido: nada. Eso lo saben bien en Twitter, en Instagram y en TikTok. Por ese motivo, la empresa china perteneciente a ByteDance decidió crear un fondo con mil millones de dólares (en EE.UU y UK se traduce como billón) para repartir entre los creadores.
Pues bien, malas noticias para los creadores, en sintonía con este año tan malo. El fondo de creadores de 1.000 millones de dólares de TikTok llegará a su fin el 16 de diciembre de 2023, según ha comunicado hoy la compañía a los usuarios.
Los creadores de EE.UU., Reino Unido, Alemania y Francia ya no podrán monetizar sus contenidos a través del fondo original, dice la portavoz de TikTok Maria Jung. Los creadores de Italia y España no se ven afectados por el cambio.
Un promesa que se hizo durante la pandemia
El fondo de creadores se introdujo originalmente en 2020, con la promesa de la compañía de pagar mil millones de dólares en el transcurso de tres años a las personas que hicieran el contenido viral de la aplicación.
En el camino, los influencers y otros creadores de contenido han notado los bajos pagos, a veces solo unos pocos dólares por millones de vistas, lo que hace imposible ganarse la vida solo a través del fondo de creadores.
Y lo peor de todo esto es que TikTok no ha respondido a las preguntas sobre si había pagado todos los 1.000 millones de dólares.
En febrero de este año, la plataforma introdujo un nuevo método de monetización que, según dijo, se traduciría en mayores pagos para los creadores más populares: el Programa de Creatividad.
A diferencia del fondo original, el Programa de Creatividad exige a los creadores vídeos de más de un minuto de duración, una diferencia notable para una aplicación que empezó a funcionar con vídeos cortos.
Y en lugar de hacer público un fondo de dinero del que salen los pagos, TikTok dijo que las ganancias se basarían en las visualizaciones y otras métricas de participación.
Desde el lanzamiento del nuevo sistema, TikTok ha estado invitando a los creadores elegibles a pasarse al Programa de Creatividad; TikTok dice que los creadores pueden ganar 20 veces la cantidad que ganaban con el fondo original.
Que el fondo original de TikTok esté a punto de desaparecer no es sorprendente: el programa se limitaba a un compromiso de tres años con una cantidad fija a repartir. Los creadores de Estados Unidos, Reino Unido, Alemania y Francia que formen parte del fondo podrán pasarse al Programa de Creatividad.
Ganar dinero en TikTok siempre ha sido más impredecible que en otras plataformas como YouTube o Twitch. De ahí que el resto de plataformas se hayan movido para captar a todos esos creadores descontentos.
