En Netflix están decididos a que sus clientes paguen más que nadie dentro del panorama de la televisión vía streaming. Si bien estrenan más películas y series que nadie, los precios han aumentado a un ritmo muy difícil de justificar.
Aunque Netflix ya no permite a los usuarios nuevos o antiguos suscribirse al plan básico sin publicidad (en Europa desapareció hace meses), que cuesta ahora 11,99 dólares al mes, los directivos de la empresa han comunicado hoy que van a retirar el plan en algunos países en los que existen planes con publicidad. Empezará por Canadá y el Reino Unido en el segundo trimestre de este año.
Eso deja a los abonados con la opción de la tarifa Estandar de 15,49 dólares al mes (12,99 €) como el plan sin publicidad más barato dentro de Netflix. Pasar de 11,99 a 15,49 dólares al mes es un salto bastante grande, y significa que realmente no hay término medio para los planes sin publicidad.
Plan con publicidad o plan premium, no hay grises
La idea de Netflix es que los clientes tendrán que pagar 6,99 dólares (5,49 €) al mes por su plan básico con publicidad o 22,99 dólares (17,99 €) al mes por el nivel Premium. Netflix dejó de permitir a los nuevos abonados contratar su plan básico en Canadá el año pasado, antes de introducir el cambio en EE.UU. y el Reino Unido.
En el cuarto trimestre de 2023, al igual que en el trimestre anterior, el número de abonados al plan de anuncios aumentó casi un 70% trimestre tras trimestre, gracias a las mejoras de la oferta (por ejemplo, las descargas) y a la eliminación progresiva del plan Básico para los abonados nuevos.
La tarifa con publicidad representa ahora el 40% de todas las suscripciones a Netflix en sus mercados donde existe esta opción.
En una entrevista en vídeo para los inversores, Greg Peters, codirector ejecutivo de Netflix, afirmó que la oferta con publicidad cuenta ya con 23 millones de usuarios activos mensuales y que la prioridad de Netflix es “escalar”.
Dijo que eso incluía hacerlo más atractivo, con actualizaciones como las que vimos el año pasado en la versión más barata, que aumentaron la resolución a 1080p, añadieron múltiples streams y activaron las descargas, y cómo Netflix está “cambiando nuestros planes y estructura de precios en otros lugares”.
Netflix también anunció que sumó 13,1 millones de abonados durante el último trimestre de 2023, con lo que su número total asciende a 247 millones en todo el mundo.
