Cuando sale una película como Avatar 2, que lleva tantos años esperándose en la gran pantalla y con un presupuesto mastodóntico, es normal que todas las producciones que salen a su alrededor pasen sin pena ni gloria. Normal, todo sea dicho. No obstante, lo que muchos no esperábamos es que M3GAN fuera capaz de toserle a la cinta de James Cameron.
La producción de Blumhouse ha conseguido recaudar la nada despreciable cifra de 30,2 millones de dólares en su estreno este primer fin de semana. La cifra es exclusiva para el mercado estadounidense, por lo que si sumamos la cantidad internacional, el montante total se va hasta los 45,6 millones de dólares. Nada mal, ¿verdad?
Para que nos hagamos una idea, Avatar: el sentido del agua ha logrado 45 millones de dólares este pasado fin de semana sólo en Estados Unidos, es decir, la única que medio se acerca es M3GAN. Eso sí, a nivel global y en recaudación total la cifra es astronómica: Avatar 2 lleva 1.713 millones de dólares.
Ahora bien, ¿qué está sucediendo para que M3GAN se haya metido en el segundo puesto de una manera tan bestia? ¿Cómo es posible que con un presupuesto de 12 millones de dólares haya obtenido ya una recaudación que se multiplica por cuatro? Internet tiene la culpa.
El meme de M3GAN
Más allá de que la calidad de la película sea buena y que esté gustando entre los espectadores, gran parte del éxito de M3GAN radica en cómo Internet es capaz de aupar a todo lo que se propone abrazando al meme.
Desde que la campaña de promoción de la película arrancó hace un mes, M3GAN está en boca de todos, bien por la problemática de la IA o bien porque los usuarios hacen memes de ella. El otro día, por ejemplo, en un partido de Los Angeles Chargers, las bailarinas iban disfrazadas de M3GAN y la cuenta oficial puso: “Show en el descanso con mis amigas”. Y el vídeo no tiene despercidio.
Lo mismo con un sinfín de actrices ataviadas con su look pidiendo un café.
La cuenta oficial de M3GAN es la primera en agarrar el meme, y a partir de aquí sólo pueden salir cosas buenas. Cuando desde el propio perfil se apuesta por ello, la comunidad reacciona. Además, todo surge de manera orgánica.
El meme como forma de comunicación, con una cinta que es de terror, pero a la vez genera risas. Y en esa dualidad tan dispar se aprovecha una campaña de marketing y de comunicación que ya ha salido muy rentable, visto lo visto el primer fin de semana. ¿Hasta dónde llegará M3GAN?
