Las acusaciones de monopolio suelen terminar en los juzgados, un movimiento que a nivel de datos e información suele ser muy interesante. Ya vimos con el famoso encontronazo entre Microsoft y la FTC que salieron a la luz decenas de detalles interesantes. Ahora es Meta la que está en el ojo del huracán, así que estamos conociendo datos tan relevantes como sus ingresos por publicidad con Instagram.
De acuerdo al documento facilitado, durante el año 2021, Instagram logró 32.400 millones de dólares por ingresos publicitarios. La cifra es impresionante, pero tiene todavía más importancia si la comparamos con la lograda por YouTube, que baja hasta los 28.800 millones de dólares. Aunque pueda parecer que la plataforma de Google sea más rentable que Instagram, la realidad es que con la red social de Meta se saca más por publicidad. Eso sí, hay cierto “truco”.
En el caso de YouTube, esta paga a sus creadores de contenido con el 55 % de la publicidad emitida. Este porcentaje se reduce mucho para Instagram -no se sabe la cifra, sólo que es menor- tal como apunta The Verge, así que tiene mucho sentido que los ingresos publicitarios sean mayores si se da menos a los creadores de contenido.
Esta menor cantidad de ingresos por vía publicitaria también se extrapola a años anteriores. Por ejemplo, la publicidad en Instagram generó 22.000 millones de dólares durante 2020, mientras que en 2019 la cantidad se redujo hasta los 17.900 millones de dólares. YouTube, en cambio, obtuvo 19.700 millones de dólares durante 2020, mientras que en 2019 fue un total de 15.100 millones de dólares. Como se puede ver, siempre por debajo de Instagram.
A pesar de que la plataforma de Google está por detrás en ingresos a nivel publicitario, lo que no cabe duda es que las dos obtienen cada año más dinero por publicidad. Sólo hay que ver las cifras.
