Snapchat ha lanzado una nueva opción publicitaria llamada “filtros de RA patrocinados”. Desde ahora, las marcas pueden patrocinar filtros de realidad aumentada (RA) en la app que los usuarios pueden añadir a sus publicaciones y que permiten a las compañías crear superposiciones de marca para las imágenes, con la posibilidad de incluir enlaces a campañas de publicidad.
Gracias a esta nueva función, las marcas no tendrán que invertir mucho tiempo y dinero para crear un filtro patrocinado, en contraposición a una experiencia de RA completa, ya que podrán cargar assets existentes y crear filtros a partir de la biblioteca de plantillas de Snapchat.
“Sin necesidad de costes de producción externos, los anunciantes pueden crear sin esfuerzo filtros de RA patrocinados en menos de 10 minutos utilizando Lens Web Builder, una herramienta DIY gratuita para la creación de Filtros y Lentes”, dice Snapchat en una entrada de blog. “Esto permite a las marcas conscientes de su presupuesto participar sin el gasto de la producción tradicional y la creación de guiones gráficos”.
Lens Web Builder incluye una serie de plantillas para filtros faciales, superposiciones basadas en la ubicación, temporizadores de cuenta atrás, generadores de cuestionarios y mucho más, lo que ofrece muchas oportunidades para crear superposiciones sencillas y atractivas para campañas de publicidad en Snapchat.
Eso sí, los filtros se muestran después de capturar el contenido, lo que los convierte en una experiencia menos interactiva que los clásicos filtros de realidad aumentada de Snapchat, y podría hacerlos menos interesantes para el público. Aun así, sigue siendo otra forma de aumentar la exposición en la app y de conectar con los usuarios de Snapchat de una forma más agradable que con los clásicos anuncios.
La compañía afirma que las marcas pueden impulsar su notoriedad en Snapchat a través de filtros con CTA in-stream. Además, los filtros también pueden actuar como complemento de las Lentes, aplicados después de la captura.
