Esta semana, Google pasa a la siguiente fase de su programa de eliminación gradual de las cookies de seguimiento web. La compañía implementará una nueva opción de “Protección de seguimiento” que permitirá a los usuarios de Chrome restringir los datos que comparten al visitar una página web.
Mediante la Protección de seguimiento, el rastreo de datos de terceros se limitará automáticamente, al mismo tiempo que otorga más opciones a los usuarios para controlar qué datos proporcionan a través de la información de las cookies.
“El 4 de enero empezaremos a probar la Protección de seguimiento, una nueva función que limita el seguimiento entre sitios restringiendo por defecto el acceso de los sitios web a las cookies de terceros”, dice Google en una publicación de su blog.
“La pondremos a disposición del 1% de los usuarios de Chrome de todo el mundo, un hito clave en nuestra iniciativa Privacy Sandbox para eliminar gradualmente las cookies de terceros para todos en la segunda mitad de 2024, siempre que la Autoridad de Competencia y Mercados del Reino Unido resuelva los problemas de competencia que puedan subsistir”.
El objetivo de las nueva medida es aprender más sobre cómo optimizar la experiencia del usuario sin que haya rastreo y, al mismo tiempo, dar a los usuarios más opciones para limitar el uso de sus datos personales, si así lo desean.
Cuando se activa la Protección de seguimiento, es posible que algunas páginas web no se carguen correctamente, por lo que los usuarios también tendrán la opción de volver a activar temporalmente las cookies de terceros para esa web en concreto.
La eliminación de las cookies es un paso más hacia la revisión de las prácticas de datos web y el cambio del funcionamiento de las páginas web en este sentido, lo que a la larga cambiará por completo el panorama publicitario y la forma de medir los comportamientos de los usuarios.
