Google quiere desterrar las cookies de Internet y para ello, está desarrollando nuevas tecnologías que cumplan una función similar. Los esfuerzos de la compañía están centrados en mejorar la privacidad de los usuarios sin descuidar a los anunciantes.
Google lo tiene bastante complicado. Desde hace un tiempo, la gigante tecnológica había trazado una hoja de ruta para que las cookies de terceros abandonaran Internet (en concreto, finales de 2022). Sin embargo, parece que esto va para largo. La industria publicitaria se sostiene en la red gracias a las cookies, una base que había creado precisamente Google y que ahora les está costando sudores cambiar.
La propuesta en la que Google se encuentra trabajando para sustituir a las molestas cookies es el programa Privacy Sandbox. Gracias a este, los usuarios no serían rastreados a través de una identificación personal y se basaría en los temas que podrían gustarle más. Algunos navegadores como Brave ya han implementado funcionalidades que intentan minimizar el impacto de las cookies.
Mantener la privacidad en la web, una prioridad cada vez más prominente entre los usuarios
“Los usuarios quieren un Internet que sea privado y seguro; lo vemos en nuestros resultados de búsqueda. Pero si queremos que todo esto funcione, necesitamos una publicidad que lo haga también, porque tener un modelo de suscripción para la web no es una opción para todos” declara Matt Brittin, el presidente de Google para EMEA. “Se trata realmente de cómo construir una web que funcione para todos. Lo que estamos haciendo es tratar de garantizar que se pueda tener una publicidad segura para los usuarios y anunciantes“.
Es un hecho que muchos en la industria reconocen que el sistema de las cookies debe desaparecer. Sin embargo, todavía hay falta de confianza por parte de los anunciantes. Las cookies de terceros permiten rastrear los datos de los usuarios para ofrecer una publicidad más específica. Ahora, con la inminente desaparición de estos, las empresas deberán adaptar sus modelos de publicidad a otras que favorezcan la privacidad y seguridad de los consumidores.
