La semana pasada, Universal Music Group, la discográfica que cuenta con artistas como Taylor Swift, Bob Dylan, Elton John, entre otros, anunciaba que rompía las negociaciones con TikTok. Como consecuencia, las canciones de los artistas de Universal Music Group dejaron de estar disponibles para los usuarios de la red social de vídeos cortos y los vídeos que las utilizan ya no disponen de audio.
En un comunicado, Universal Music Group acusó a TikTok de intentar construir un negocio musical sin pagar de forma justa por esa música. La discográfica afirmó que TikTok propuso pagar a los artistas y compositores “una tarifa que es una fracción de lo que pagan otras plataformas”.
Además de los aspectos puramente monetarios, Universal Music Group tuvo en cuenta otros motivos a la hora de romper el acuerdo, como la protección de los artistas ante los aspectos más dañinos de la IA o la seguridad online de los usuarios de TikTok. Sin embargo, la discográfica podría haber infravalorado un aspecto crucial de TikTok en su negocio: el descubrimiento de canciones.
La popularidad de TikTok se debe en gran parte a los vídeos virales y montajes de todo tipo, donde la música juega un papel fundamental. Universal Music Group, que se dio cuenta de esto y quiso (sin éxito) que TikTok le compensara de una forma más “justa”, también obvió (u omitió deliberadamente) que el 75% de los usuarios de la red social de vídeos cortos descubren nuevos artistas a través de la plataforma, debido sobre todo a las tendencias y vídeos virales.
Un caso bastante conocido ha sido el de la canción ‘Hey Sexy Lady’ del artista Shaggy, utilizado en un montaje que se hizo viral y protagonizado por el actor Pedro Pascal. El vídeo, que en un tono humorístico destaca el sex appeal del actor mostrando varios fragmentos de su personaje en la película Kingsman: El círculo de oro, tiene más de 45 millones de visualizaciones y 4,7 millones de me gustas, y eso teniendo en cuenta que se publicó hace solo un año, en enero de 2023.
Seguramente TikTok no se quedará con los brazos cruzados y es solo cuestión de tiempo que le ofrezca a Universal Music Group un mejor acuerdo, beneficiando así a ambas partes. ¿Aceptará la discográfica o nos quedaremos para siempre sin las canciones de Taylor Swift en TikTok?
