A nadie sorprende a estas alturas que TikTok es la red social con mayor crecimiento a nivel mundial. Cada día gana centenares de usuarios nuevos por todo el planeta, con una característica en común entre todos ellos: suele ser público joven.
Sin ir más lejos, una reciente encuesta en Reino Unido demostraba que TikTok es la red social con mayor crecimiento entre los jóvenes de 16 a 24 años. La utilizan para divertirse, para ver vídeos de otros usuarios, pero también para algo que está llamando la atención de los expertos en la materia: como buscador de Internet.
Google ha sido siempre el gigante de la Red, el lugar al que uno se dirige para buscar información. Sin embargo, los más jóvenes están recurriendo también a TikTok para ello. Por ejemplo, en un artículo escribo por Mashable, Amanda Cash, de 22 años, comenta que recurre a la red social para ver ideas y recomendaciones de viajes. Ocurre igual con Teresa, de 24 años, quien busca tutoriales en lugar de optar por Google o YouTube, donde son más largos (debido al algoritmo que premia aquellos vídeos más extensos).
Esta información no es sólo algo palpable en el ambiente, sino que también está demostrado por encuestas realizadas por la propia Google. De acuerdo a Prabhakar Raghavan, vicepresidente senior de Google Search, “casi el 40 por ciento de la gente joven, según nuestros estudios, cuando está buscando un lugar para comer, ellos no van a Google Maps o al buscador; ellos van a TikTok o Instagram“.
De esta manera, uno de los mandamases de Google hace referencia en TechCrunch al problema al que se está enfrentando el buscador en estos momentos. Mientras varias generaciones se ha acostumbrado a utilizar Google para todo, los más jóvenes está optando por otras vías para localizar contenido. Le toca el turno a Google de volver a ganar cuota de mercado. Esperemos que no se empeñen en lanzar otro Google+ (por el bien de todos).
