Por fin una empresa se fija en los jóvenes solteros que no ligan para su nueva campaña de marketing

Knorr, la marca de alimentos de Unilever, ha lanzado su campaña #ServingSingles, una iniciativa que busca conectar con los jóvenes solteros en medio de un panorama saturado de aplicaciones de citas. La campaña surge en respuesta a la creciente fatiga que los usuarios experimentan al deslizar en estas plataformas; un fenómeno que ha generado conversaciones en redes sociales, como la tendencia viral #DateMyFriend.

Knorr, fistro pecadorr

De acuerdo con datos encargados por Knorr, los jóvenes solteros solo logran realizar seis conexiones al año, a pesar de dedicar 156 horas anuales a las aplicaciones de citas. Sin embargo, casi dos tercios de estos consumidores manifiestan que estarían abiertos a recibir recomendaciones de amigos para encontrar pareja. Con esta premisa, la campaña se centra en TikTok, donde se busca amplificar el contenido generado por los usuarios y servir como un wingman para quienes están en la búsqueda del amor.

Nicky Neerscholten, directora global de digital y masterbrand en Knorr, destacó la importancia de involucrar a los consumidores en conversaciones culturales significativas. “Estamos dando visibilidad a los amigos solteros, cambiando el enfoque de los deslizamientos digitales a recomendaciones humanas genuinas. La comida siempre ha sido un conector universal”, afirmó en un comunicado.

La campaña ha sido desarrollada en colaboración con varias agencias, donde MullenLowe se encargó de la creatividad a partir de la escucha social, mientras que WPP Media’s Mindshare se enfocó en conectar con la Generación Z en diversas plataformas. Por su parte, Weber Shandwick ejecutó una estrategia de relaciones públicas a nivel global.

La iniciativa #ServingSingles continua el legado de Knorr en iniciativas de este tipo, como su campaña #UnlockYourGreenFlag, en la que colaboraron con Tinder para el Día de San Valentín. Durante esa campaña, Knorr difundió recetas en TikTok e Instagram, incorporando la cocina como un puente hacia la conexión romántica.