Esta semana, el CEO de TikTok, Shou Zi Chew, compareció ante el Congreso de los Estados Unidos para prestar declaración acerca de TikTok y la seguridad de los datos de los ciudadanos estadounidenses. Una audiencia donde se pudieron apreciar los roces entre el CEO y muchos detractores de la red social, que abogan por su venta forzosa a una empresa estadounidense o a su prohibición, si esto no se llevara a cabo finalmente.
Pero, en tal escenario, ¿quiénes saldrían ganando? Bernstein, una compañía de investigación y asesoría financiera, afirmó en un escrito enviado a sus clientes que Meta, la empresa de Mark Zuckerberg, sería la ganadora indiscutible, seguida por Snap, empresa matriz de Snapchat, y YouTube. Según recoge TechCrunch, Bernstein afirma en su nota a los clientes que Meta sería capaz de atraer a una gran cantidad de usuarios si TikTok finalmente acabase siendo prohibida en los Estados Unidos.
“Los usuarios van donde ya están. Es probable que los Reels de Instagram, donde los usuarios ya están viendo la mayoría de los vídeos de formato corto fuera de TikTok, y Spotlight de Snap, que ofrece la mayor superposición demográfica con TikTok, sean los grandes ganadores”, decía la compañía en su nota.
Los datos arrojados por Bernstein sugieren que tanto Meta como Google (dueña de YouTube) y Snap tendrían un repunte en sus ingresos ante el enorme hueco que dejaría TikTok si fuese vetada en Estados Unidos, e incluso podría aumentar el precio de las acciones de estas grandes compañías.
“Los dólares de publicidad van donde los anunciantes se sienten más cómodos con el mayor retorno de la inversión. Una vez más, Meta parece el ganador más probable con los mejores productos publicitarios de su clase, incluido SFV, mientras que YouTube ofrece la mayor superposición de objetivos de campañas de marca. YouTube fue también probablemente el mayor donante de cuota a los anuncios de TikTok, y podría ver cómo el dinero de los anuncios vuelve a casa”, expresaba la nota.
¿Se hará realidad este escenario? Aunque sea muy probable, TikTok sabe que tiene mucho que perder ante una prohibición total de la app en los Estados Unidos, por lo que no sería extraño que ByteDance, su empresa matriz, la acabara vendiendo finalmente a una empresa estadounidense con el fin de evitar mayores pérdidas.
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