La ceremonia de los Oscars de 2023 está a la vuelta de la esquina, y no paran de surgir porras y previsiones sobre qué películas serán las que se lleven más premios. De momento, parece que Los Fabelman y Todo a la vez en todas partes son las principales candidatas, pero incluso los perdedores recibirán grandes regalos a cambio.
Un secreto a voces de la ceremonia es que los 26 candidatos de las categorías principales se llevan siempre lujosísimos regalos tan solo por asistir. Distinctive Asset, empresa pionera de marketing de Hollywood, se encarga de regalar lotes con obsequios a las estrellas para ganarse su favor. Y este año están valoradas en 126.000 dólares.
¿Por qué se dan estos jugosos regalos?
Llegar a ser nominado a un Oscar pero no ganarlo finalmente debe ser un gran palo para las estrellas. Pero, para limpiar sus lágrimas de ricos, la compañía de marketing que es independiente de la Academia se encarga cada año de dar lujosísimos regalos que hacen que la pena pase más rápido y de una forma más dulce.
Todo comenzó en 2002, cuando comenzó el fundador de la compañía Lash Fary llevó a cabo esta idea bajo el lema “Todos ganan”. Comenzó regalando vacaciones de lujo y joyas en los Grammy de los años 2000, pero pronto se pasó a los Oscars y ya se ha convertido en una tradición a la que no falla ni un solo año.
En un reportaje de Forbes han preguntado a Fary sobre esta iniciativa, además de explorar cuáles son los lujosos premios que llegarán en la ceremonia de 2023. Sobre por qué comenzó a llevar a cabo este tipo de regalos, Fary explica lo siguiente:
“Nos preguntamos: ‘¿cómo podemos formar parte de esto sin hacer algo directamente con la Academia?’ y se nos ocurrió la idea de regalar algo a los principales nominados. De ese modo, si perdían, recibirían igualmente este impresionante premios de consolación. Y si ganaban, recibirían esto como guinda del pastel”.
En las últimas décadas, los llamativos premios han ido desde un crucero por la Antártida hasta un año de alquiler de Audi. Pero, por supuesto, tiene trampa. Las marcas desembolsan entre 4.000 y 35.000 dólares para ser incluidas en la bolsa, y es que, como ocurre con los anuncios de la Super Bowl, se espera que al recibir algo de estas marcas te conviertas en un “colaborador” de la marca.
Otros años, las compensaciones por parte de los actores y directores han llamado la atención. Amy Adams fue fotografiada con una camiseta regalada de «Strong Is The New Skinny», de una de las marcas, y otros han compartido fotos de los viajes que les han regalado.
Básicamente, no es más que una estrategia de marketing para que las marcas se acerquen a los famosos y les puedan decir “estamos aquí”. Aunque, por supuesto, para un actor o director no le viene nada mal recibir tantos lujosos regalos.
¿Qué se regala este año?
Este año, serán 26 los nominados que recibirán el botín. Es decir, son los cinco nominados de las cinco principales categorías. Pero, como Todo a la vez en todas partes tiene dos directores (Daniel Kwan y Daniel Sheinert), se suma uno más a la ecuación final.
La bolsa de este año es algo más pobre que en las anteriores ediciones. Tiene un valor estimado de 126.000 dólares, un 10% menos que el año pasado, y casi la mitad del máximo histórico de 225.000 dólares alcanzado en 2020. Pero, aun así, no dejan de ser premios muy interesantes.
En esta ocasión nos encontramos regalos de todo tipo: una cirugía plástica gratuita, una botella de agua de coco, un terreno para replantar árboles en Australia o un viaje por Italia son algunos de los más destacados. Para descansar entre rodaje y rodaje, va de fábula.
Eso sí; no todos aceptan la bolsa con gusto. Denzel Washington la ha rechazado en más de una ocasión y J.K. Simmons donó la suya a la beneficiencia. No todos los actores se dejan comprar tan fácilmente… aunque sí la mayoría.
