Google amplía Search Console con plataformas sociales: ya mide Instagram, TikTok, X y YouTube

Google ha empezado a desplegar hoy en Google Search Console una nueva función, propiedades de plataforma. Con ella, creadores, medios y responsables de contenidos podrán ver cómo llegan los usuarios desde Google Search hasta sus perfiles y publicaciones en Instagram, TikTok, X y YouTube.

YouTube Descargar

Está pensada, sobre todo, para quienes reparten su audiencia entre varias plataformas. También para quienes ni siquiera tienen una web propia. Ahí está el cambio de fondo: Google Search Console empieza a salirse del análisis clásico de páginas web.

A partir de esta actualización, la herramienta enseñará métricas SEO muy parecidas a las que ya muestra para los sitios, pero llevadas a cuentas verificadas de redes sociales.

Entre los datos que aparecerán están los clics, las impresiones, el contenido que mejor funciona, las consultas de búsqueda que han llevado a los usuarios hasta esos perfiles y la ubicación geográfica de la audiencia. En la práctica, un creador podrá ver qué búsquedas en Google están empujando visitas hacia su perfil de TikTok o qué vídeos de YouTube se dejan ver con más frecuencia en los resultados.

Para quienes trabajan la estrategia de contenidos, esto puede tener bastante valor. Sirve para entender mejor qué está buscando de verdad la audiencia y, a partir de ahí, retocar títulos , temas o formatos según lo que ya se está moviendo.

Lo que plantea Google es una visión más unificada del alcance dentro del buscador, ya no tan atada al modelo de dominios y páginas indexadas. Y tiene sentido si se mira cómo ha cambiado la presencia digital de muchos creadores, que hoy dependen tanto de las redes sociales como de sus webs. En algunos casos, incluso más.

Tampoco es una función que haya aparecido de la nada. Google ya había probado algo parecido dentro de Google Search Console con un experimento limitado llamado social channels. La diferencia es que ahora llega con un formato más formal dentro de la herramienta y obliga a los usuarios a añadir y verificar manualmente sus cuentas compatibles antes de empezar a recibir datos.

Además, la actualización encaja con otros movimientos recientes de Google. En junio, la compañía lanzó en Estados Unidos los llamados Search profiles para creadores y grandes editores, una función con la que pueden destacar enlaces a otras plataformas e incluso fijar vídeos de TikTok o Instagram dentro de los resultados de búsqueda.

Y, fiel a la costumbre de Google, no se sabe cuándo llegará esta novedad de forma general al resto de países. La empresa tampoco ha explicado si habrá diferencias de acceso según el tamaño del creador, el nicho en el que se mueva o la plataforma en la que concentre más actividad.