“Da like si te ha gustado”, “Comparte con tus amigos para que también lo vean”, “Etiqueta a ese amigo que…”. ¿Te suenan este tipo de mensajes? Seguro que sí, son muy habituales en páginas de Facebook y es lo que la red social llama “engagement baiting”. Aunque son muy populares podrían tener los días contados: FB ha anunciado que penalizará las publicaciones que los utilicen.
Esta técnica, muy común, sirve para forzar al usuario a interactuar con determinadas publicaciones. Y eso, según Facebook, roza el spam y hace que esta clase de publicaciones consigan más interacciones sin merecerlo. Más interacciones significa más alcance final, y aparecer en más muros: publicidad gratis, al fin y al cabo.
Es por ello que FB quiere limitar estas prácticas y penalizarlas sobre todo en aquellas páginas que las usen sistemáticamente. También actuará contra usuarios individuales que lo hagan, aunque eso es algo menos habitual. Todos aquellos que abusen de las publicaciones de este tipo verán como el alcance de sus páginas disminuye.
Aunque Facebook se mostrará drástica con este tipo de publicaciones, habrá algunas excepciones lógicas. Por ejemplo, permitirá “engagement baiting” a páginas que pidan donaciones o que pidan ayuda para encontrar a una persona desaparecida, entre otras situaciones.
Eso sí, este cambio no es efectivo desde ya: Facebook ha comentado que dará tiempo a los usuarios y páginas para que se ajusten a esta realidad y busquen nuevas vías de conectar con su audiencia.
¿Te parece bien este cambio o crees que es una estratagema de Facebook para forzar a las páginas a que paguen para tener más visibilidad? ¿Te molesta que las páginas “te pidan” qué hacer?
Fuente: Facebook Newsroom
