En tiempos de IA, los anuncios de la Super Bowl se han ido a lo nostálgico

Varias marcas han optado por una estrategia nostálgica en la producción de sus anuncios, eligiendo filmar en película en lugar de utilizar formatos digitales. Volkswagen, Squarespace y la organización religiosa Come Near son algunas de las compañías que han seguido esta tendencia. Esta elección no solo busca apelar a la nostalgia del público, sino que también transmite un enfoque artesanal en la creación publicitaria.

Classic Super Bowl

La campaña de Volkswagen, realizada por la agencia creativa Johannes Leonardo y dirigida por Leigh Powis, presenta colores vibrantes y una textura sutil que delata su producción en película. Rachael Zaluzec, CMO de Volkswagen, señaló que la intención era crear un ambiente “accesible y no demasiado pulido” para transmitir la meticulosidad presente en sus vehículos. La atención al detalle, tanto en el producto como en la publicidad, es un mensaje central que las marcas buscan comunicar.

Squarespace, en su duodécimo anuncio para el Super Bowl, utilizó película en blanco y negro para realzar la narrativa emocional de su spot con Emma Stone. Según Mathieu Zarbatany, director creativo de Squarespace, esta elección estética aumentó la gravedad y el drama de la historia. El trabajo fue realizado por el aclamado director Yorgos Lanthimos, quien es conocido por su enfoque en el filmado tradicional.

La complejidad asociada con el uso de película también implica un compromiso más alto en la producción. Marcas como Come Near han resaltado la calidez y la humanidad de sus mensajes a través de este formato, lo que contrasta con la producción automatizada facilitada por la tecnología moderna. A medida que los consumidores muestran un creciente aprecio por la artesanía, esta tendencia puede considerarse una respuesta a la producción impersonal impulsada por la inteligencia artificial.

Con cada vez más marcas preparándose para el gran escenario publicitario, este cambio hacia el uso de técnicas tradicionales destaca una búsqueda consciente de autenticidad en el proceso creativo.