Electronic Arts crea una nueva plataforma para meter publicidad en el gameplay de sus juegos

Electronic Arts siempre está jugando con la posibilidad de nuevas formas de monetizar los videojuegos y la última se llama EA Advertising. Como su propio nombre indica, es una plataforma de anuncios, pero con una particularidad. Porque estos anuncios se introducirían directamente en el gameplay de sus juegos, de forma invasiva.

Anuncios mejor integrados en todo

La explicación que han dado de la misma es que los anuncios serían “dinámicos y en tiempo real”, cambiando los anuncios en estadios, carteles o vallas publicitarias. O introduciendo contenido in-game, por ejemplo, con productos específicos de marcas que quieran promocionar. Con este cambio, según la compañía, los anuncios “mejorarán, en lugar de interrumpir, la experiencia de los jugadores”.

¿Cómo harán eso? Según EA, porque con la integración en juegos y audiencia específicos, podrán crear desafíos in-game u objetivos con recompensas promocionales basados en esos mismos anuncios. Haciendo que esos anuncios sean una parte intrínseca del propio videojuego y no algo que inyecten como una interrupción que corte el flujo del juego de forma antinatural.

Confirmando que han conseguido la atención de marcas como Visa, Lowe’s, Red Bull, Mountain Dew, Xfinity y Peacock, parece que este es un proyecto que podría ver la luz en un futuro próximo. Aunque no es la primera vez que hacen algo similar. Ya introdujeron anuncios de la campaña de Barack Obama para las elecciones de 2008 en 18 de sus juegos y anuncios de The Boys en UFC4, con la diferencia de que estos sí fueron tremendamente intrusivos, creando una gran controversia entre la comunidad. Así que habrá que ver si EA Advertising realmente es tan diferente o acaba causando otro gran revuelo entre el público.

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