El streaming va a cambiar en 2026, y los expertos saben cómo

El 2025 cerró con un movimiento significativo en la industria del entretenimiento, marcado por la compra de Warner Bros. Discovery por algunas de las figuras más grandes del sector. Este fenómeno de consolidación es parte de una tendencia más amplia que se anticipa afectará el panorama del streaming en este año, con posibles correcciones tras dos décadas de competitividad feroz impulsada por el modelo de negocio de Netflix.

¿Es el inicio del fin?

Según expertos del sector, como Jennifer Kohl de VML y Andrew Frank de Gartner, estamos viendo un momento de reconciliación entre Hollywood y Silicon Valley. Esto podría resultar en un crecimiento enfocado en el contenido de streaming, a medida que las plataformas buscan innovar y diversificar sus bibliotecas.

La personalización impulsada por inteligencia artificial está ganando protagonismo, con un enfoque en la recopilación de datos para mejorar la experiencia del usuario y aumentar la efectividad de la publicidad en plataformas de streaming. Kohl destaca que los proveedores de contenido están cada vez más interesados en utilizar datos sobre las preferencias de sus usuarios para ofrecer recomendaciones más acertadas.

A medida que la economía de creadores continúa fusionándose con la producción de contenido original, la competencia entre servicios de streaming y plataformas de video breve, como YouTube y TikTok, se intensificará. DeVeaux menciona que, dado que todos los servicios compiten por el mismo tiempo limitado de los usuarios, será fundamental ofrecer contenido atractivo para mantener la atención del público.

Finalmente, se prevé una colaboración más estrecha entre anunciantes, plataformas de streaming y minoristas para abordar problemas de responsabilidad y optimizar la publicidad en medios de streaming. Esta sinergia podría cambiar la forma en que se distribuye y se consume el contenido, permitiendo a todos los actores del mercado adaptarse a las nuevas dinámicas del consumo digital.