El primer anuncio de la Super Bowl 2027 ya ha llegado. Sí, un año antes de empezar

El Super Bowl de 2027 marcará un hito en la historia de la transmisión deportiva, ya que será la primera vez que ESPN, una compañía propiedad de Disney, lo transmita. Además, el evento será emitido simultáneamente en ABC, lo que representa un regreso de más de una década para la cadena. Con este nuevo enfoque, Disney está implementando una ambiciosa campaña de marketing que busca atraer a un público diverso utilizando más de 60 personajes reconocidos de su vasto portafolio de propiedad intelectual.

Primer anuncio, un año antes

La campaña, titulada “We’re Going”, se lanzó inicialmente con un anuncio de 60 segundos durante Good Morning America y se espera que continúe su difusión en las redes de Disney en las próximas semanas. Esta estrategia no solamente tiene como objetivo cautivar a los aficionados al deporte, sino también invitar a familias y a espectadores generales a unirse a la celebración del evento, que se considera una de las mayores atracciones de entretenimiento a nivel mundial.

El enfoque innovador de la campaña reinterpreta la famosa declaración de los MVP del Super Bowl, donde en lugar de jugadores anunciando su visita a Disney, serán personajes de Disney quienes expresen su deseo de asistir al Super Bowl. Según Tina Thornton, vicepresidenta ejecutiva de ESPN, este esfuerzo busca invitar a los públicos más amplios, rompiendo de este modo las barreras tradicionales que han existido entre el entretenimiento y el deporte.

La contribución de Disney en este evento significará una inversión significativa en publicidad durante otros eventos deportivos importantes, como el torneo de baloncesto de March Madness y el NFL Draft. Disney se comprometió a utilizar su vasta gama de propiedades y la fuerza de su marca para maximizar la audiencia del Super Bowl, que ya atrae a cientos de millones de espectadores cada año.