El Departamento de Justicia de los Estados Unidos ha presentado una nueva demanda contra Google, alegando que ha estado utilizando su posición dominante en el mercado de la publicidad digital en su beneficio.
La denuncia antimonopolio sugiere además que Google debería dejar de obligar a utilizar su software de gestión de anuncios de forma pirncipal. Comenzaremos con fuerza con un extracto de la denuncia antimonopolio:
Google ha utilizado medios anticompetitivos, excluyentes e ilegales para eliminar o disminuir severamente cualquier amenaza a su dominio sobre las tecnologías de publicidad digital.’
El Departamento de Justicia acusa a Google de usar su control sobre el mercado de publicidad de búsqueda en línea y la intermediación de publicidad de búsqueda para preservar y extender sus monopolios en esos mercados a través de prácticas de exclusión. Actualmente, Google posee y opera varias plataformas de publicidad, como AdSense y Ad Manager, y en el pasado se ha enfrentado a un escrutinio legal por sus productos de búsqueda.
Por supuesto, tenemos respuesta de Google y ha contestado lo siguiente como respuesta a las conclusiones del Departamento de Justicia:
‘Redoblando un argumento inexacto, las consecuencias serían retrasar la innovación, aumentar las tarifas de publicidad y dificultar el crecimiento de miles de pequeñas empresas y editores.’
La demanda del Departamento de Justicia también alega que Google no ha sido transparente sobre la distribución de los ingresos generados por la publicidad. Tanto los anunciantes como los dueños de sitios web se han quejado de que Google no ha sido totalmente claro sobre cómo se dividen los beneficios de la publicidad entre los editores de anuncios y la propia empresa.
A pesar del dominio de Google en el mercado publicitario, su participación en los ingresos por publicidad digital en los Estados Unidos ha ido disminuyendo en los últimos años, pasando de 36.7% en 2016 a 28.8% en 2022. Sin embargo, dado su dominio omnipresente, podría ser hora de comenzar a hacer más preguntas centradas en la transparencia y la rendición de cuentas.
¿Deberían las empresas como Google pasar por el lado turbio de la ley simplemente porque son enormes y apoyan a las pequeñas empresas? ¿Se debería permitir que los gigantes tecnológicos actúen como monopolios?
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