De deportes a realities: ¿Por qué el streaming se ha obsesionado con los contenidos en directo?

Cuando Netflix salió a la luz, su concepto era rompedor a todas luces: podías ver lo que quisieras, cuando quisieras, sin limitación horaria de ningún tipo. Tú eras el dueño de tu propia programación, y ya no hacía falta sentarse a ninguna hora en el sofá para ver tu serie favorita. Sin embargo, con el tiempo (y la acumulación indecente de servicios), cada vez hemos visto más cómo el streaming ha intentado convertirse en “la nueva tele” con todas las de la ley: aumentando sus formatos, creando otros nuevos, tratando de llegar a todos los públicos… Y, por supuesto, fomentando el directo.

En directo, desde Nueva York, ¡es sábado por la noche!

El 26 de agosto de 2022, Amazon Prime Video abría la veda de los eventos en directos con una prueba por todo lo alto: la final del campeonato de artes marciales ONE, que se emitió -con ciertos problemas- desde Singapur al resto del mundo sin un coste adicional. Pero, aunque fue la primera en dar el pistoletazo de salida, lo cierto es que el resto de los streamers ya llevaban un tiempo planteándose que era el futuro y rumiando al respecto.

Al fin y al cabo, ¿qué era lo último que le quedaba a las televisiones tradicionales para aguantar la marabunta de series y películas originales de las plataformas? El deporte, los realities, esos eventos que aún obligan al público a entrar a cierta hora y ponerse delante del aparato, la última frontera para convertir “la nueva televisión” en “la vieja televisión de siempre, pero mejor”. Y la evolución ha sido sorprendente: de hacer alguna prueba aquí o allí (Netflix, por ejemplo, empezó con el monólogo de Chris Rock Selective Outrage) a tener una sección propia solo para los directos.

Amazon Prime Video se convirtió en la tele tradicional por excelencia cuando, en 2023, dio inicio a una nueva edición del reality español Operación Triunfo, con todo lo que ello conllevaba: directos cada noche de gala, varias cámaras en YouTube, resúmenes diarios, etcétera. El público respondió estupendamente, los concursantes se convirtieron en estrellas de la noche a la mañana y los directivos aseguraron que ese era el futuro del streaming. Y puede que no se equivocaran en absoluto.

¡Un, dos, tres, a pelear en directo!

Netflix se ha marcado una parrilla en directo (aunque después se quede disponible para ver a tu ritmo) marcada por la lucha libre de WWE (SmackDown, Raw, Wrestlemania, NXT, Elimination Chamber), deporte, talk shows (el próximo de John Mulaney, ‘En vivo desde el más allá’) o monólogos, en unas emisiones que ya han dejado de estar en pruebas para abrazar el directo: el éxito mundial de la lucha libre ha hecho que no lo duden a la hora de anunciar que este es solo el principio.

En Max no se han quedado cortos, y retransmitieron todas las Olimpiadas, mientras que en Disney+ se han lanzado a mostrar deportes y musicales en directo, y en Prime Video se han decidido tanto por conciertos como por partidos de baloncesto. Lo importante es no quedarse atrás. Pero, una vez establecido el VOD, ¿por qué esto? ¿Tiene sentido que los servicios de streaming se lancen a hacer directos? Spoiler: sí, por supuesto.

A todos nos ha pasado que nos dejamos series a medias, que nos da pereza continuar o de las que directamente no volvemos a acordarnos: los servicios de streaming tienen que luchar contra esa paradoja. Al poder verlo todo y montar nuestra propia parrilla, más pereza nos da seguirla. Sin embargo, cuando hay unos horarios específicos para un evento, la gente acude. Y por eso hay tan buenos números de la lucha libre, el deporte o los realities: porque el público se vuelve más fiel que nunca.

Poner una hora y anunciar un directo es una manera de asegurarte que va a haber gente ahí. Y que, al terminar, ya dentro de tu plataforma, quizá elija otra cosa que ver. Que se acostumbre a entrar todos los lunes, o los miércoles, como una tradición muy beneficiosa para los streamers, que han aprendido de Twitch la importancia de la inmediatez, del evento, de la prisa, del “Ahora o nunca”. ¿El resultado? Un nuevo ecosistema audiovisual que se está abriendo ante nosotros. Ahora solo falta saber si simplemente es el nuevo espagueti que han intentado que se pegue en la pared o realmente hay algo detrás de estos intentos de crear engagement a la desesperada. ¿Es la nueva tele la tele de toda la vida?