Cada vez gastamos más en San Valentín, aunque lo celebramos menos. ¿Cómo es posible?

Este año, el gasto en el Día de San Valentín alcanzará un récord de 29100 millones de dólares, según un informe de febrero de la Federación Nacional de Minoristas (NRF). A pesar de la incertidumbre económica y la confusión sobre las tarifas, los consumidores están priorizando sus gastos para celebrar esta fecha, lo que contrasta con las tendencias del último periodo festivo.

El amor tiene un precio

Aunque la participación en las festividades ha disminuido del 63% en 2007 al 55% en 2023, el gasto total ha aumentado un impresionante 72.2% en el mismo lapso. Katherine Cullen, vicepresidenta de insights de la NRF, señala que quienes celebran el Día de San Valentín lo hacen más allá de las relaciones románticas, extendiendo las celebraciones a un círculo más amplio de familiares y amigos.

Entre los productos que están en auge este año, se observa un significativo aumento en la compra de joyería, especialmente entre los hogares de mayores ingresos. Además, la atención se dirige hacia experiencias y regalos como ropa, siguiendo una tendencia donde las tiendas físicas buscan atraer a los consumidores mediante la creación de experiencias interactivas.

El fenómeno del gasto también ha tocado a las mascotas, con consumidores que se espera gastarán 2100 millones de dólares en sus animales durante esta festividad. Esta tendencia refleja una conexión emocional fuerte con las mascotas, subrayada por la nostalgia que sienten los consumidores más jóvenes por celebrar estas fechas, incluso si son solteros.

Generaciones como los Millennials y Gen Z han mostrado un interés renovado en conmemorar momentos especiales, impulsado en parte por la pandemia de COVID-19. “Desde la llegada de la COVID-19, ha habido un notable aumento en el interés por disfrutar momentos de celebración y bienestar”, comentó Cullen. Con una adaptación constante frente a desafíos económicos, los consumidores siguen buscando crear momentos de alegría en sus vidas.