La Google I/O 2023 fue el escenario de multitud de anuncios del gigante tecnológico. Entre otros, pudimos saber más sobre Android 14, se confirmó el fin de la lista de espera de Bard, supimos la fecha de lanzamiento (y el precio) de Pixel Fold, descubrimos PaLM 2 y, además, Google anunció la Search Generative Experience (SGE), su nueva experiencia de búsqueda impulsada con IA.
Si bien se conocía que Google está desarrollando herramientas IA para ayudar a los anunciantes a generar contenido, y vimos algunos anuncios generados por IA ubicados antes o después de la experiencia de búsqueda, un vídeo reciente de la compañía publicado en su blog nos muestra ahora cómo lucirían los anuncios generados por la IA tras realizar la búsqueda de un producto.
En este vídeo, se pueden observar las características de esta experiencia de búsqueda cuando utilicemos Google en móviles: en primer lugar, al buscar “actividades al aire libre para hacer en Maui”, aparecen enlaces patrocinados encima de esta experiencia basada en IA.
Tras pulsar en la opción “Ask a follow up”, podremos consultar a la IA cualquier duda que tengamos sobre el tema que has buscado en primer lugar. Tras escribir “mochilas de senderismo para niños”, la IA nos muestra varios listados de mochilas, donde uno de ellos, arriba del todo, está marcado como “patrocinado”.
Con estos resultados, puedes volver a realizar una búsqueda en la que la IA tendrá en cuenta la interacción previa. En el vídeo, se realiza la consulta “¿es fácil para ellos aprender a hacer surf?”; acto seguido, la IA nos genera de forma automática un resumen de texto basado en varios resultados mostrados a continuación, entre ellos uno marcado también como “patrocinado”.
La nueva experiencia de búsqueda de Google tiene mucho potencial para las marcas que quieran hacer publicidad, aunque la gran cantidad de anuncios observados en tan solo tres búsquedas podrían ser molestos para muchos usuarios. De todos modos, es importante recordar que Google aún está trabajando en esta experiencia y que el funcionamiento de las búsquedas y de los anuncios podría cambiar a lo largo de estos meses.
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